A volta de filmes clássicos aos cinemas tornou-se uma tendência consolidada no mercado, impulsionada por uma onda de saudosismo do público e pela estratégia das redes de exibidores de criar eventos de curta duração. A prática, que ganhou força após a pandemia, atrai tanto o público original quanto novas gerações e abrange desde blockbusters até filmes cult remasterizados. Aniversários de estreia são usados como gancho para os relançamentos, que são vistos como oportunidades lucrativas e de baixo custo para as redes de cinema.
Principais tópicos abordados:
1. A tendência de relançamento de filmes clássicos como evento.
2. As estratégias e motivações econômicas por trás do fenômeno.
3. O perfil e o comportamento do público que consome esses relançamentos.
4. Exemplos de filmes e calendário de reestreias.
São Paulo A saga de ação "Kill Bill", de Quentin Tarantino, retornou na primeira semana de março à s salas de cinema em uma versão estendida inédita. O tÃtulo se une a uma galeria de outros blockbusters dos anos 1990 e 2000 que voltaram à s telonas nos últimos anos, entre eles "Harry Potter", "De Volta Para o Futuro" e o romance "Titanic".
O sucesso dessa estratégia levou grandes redes de cinema a criar selos como o UCI Flashback e o Cinemark Replay, dedicados especialmente aos relançamentos âque, diferente dos lançamentos tradicionais, ficam disponÃveis por perÃodos mais curtos nas salas.
Além de blockbusters e franquias, longas cults remasterizados em 4K também ganharam espaço entre os cinéfilos. à o caso de "Oldboy", "Cidade dos Sonhos" e "Amores Brutos", os dois últimos relançados no ano passado.
O potencial de bilheteria desses clássicos começou a ser notado por exibidoras e distribuidoras durante a pandemia de Covid âquando o público das salas de cinema encolheu e as plataformas de streaming se fortaleceram.
Contudo, o que era um plano B para preencher a grade de exibição, se tornou uma tendência de consumo. "No pós-pandemia, o público passou por uma onda de saudosismo, uma saudade do que fazia a gente feliz antigamente", explica Monica Portella, diretora de marketing da UCI Cinemas.
Jorge Assumpção, diretor de programação da Paris Filmes, acredita que a "eventização" das reestreias é o motor que as alavanca.
"Esses filmes costumam ficar em cartaz por um curto perÃodo de tempo, como um evento, de fato. Nós costumamos deixar ao menos uma semana, mas há distribuidores que deixam apenas um dia", ressalta. Além de "Kill Bill: The Whole Bloody Affair", a Paris também trará de volta o drama adolescente "Crepúsculo" aos cinemas nas próximas semanas.
Lucrativo para os exibidores e em conta para as distribuidoras, os relançamentos também conseguem captar a atenção de dois públicos: as gerações Z e millennial, com pais que levam os filhos para assistir filmes que marcaram suas vidas anos atrás.
"Cada relançamento é pensado para um nicho de espectadores, mas também pode ser uma redescoberta", diz Juliana Britto, diretora-executiva do grupo responsável pelo Cine Belas Artes. "Nesse momento, em especÃfico, existe um interesse por tÃtulos da década de 1990 e inÃcio dos anos 2000", acrescenta.
Aniversários de estreia são usados como estratégia para destacar os relançamentos. A trilogia "O Senhor dos Anéis", por exemplo, teve uma reexibição comemorativa em janeiro deste ano pelos 25 anos do primeiro filme da franquia.
O próximo da lista é "Top Gun: Ases Indomáveis", sensação de 1986, que celebra seu 40° aniversário e no dia 13 de maio terá ingressos à venda.
Veja abaixo o calendário dos relançamentos que chegam aos cinemas nos próximos meses.
Kill Bill: The Whole Bloody Affair
Idem. EUA, 2026. Dir.: Quentin Tarantino. Com: Uma Thurman, Lucy Liu e Michael Madsen. 275 min. 18 anos.
Beatrix Kiddo (Uma Thurman) acorda de um coma de quatro anos decidida a caçar seu ex-amante e chefe, Bill, que tentou matá-la no dia do casamento enquanto ela estava grávida, ocasionando a perda do bebê. Com sede de vingança, ela vai atrás de todos envolvidos na tragédia que destruiu sua vida. Em cartaz no Cine Belas Artes, Espaço Petrobras, Cine Marquise e em unidades das redes Cinemark, Cinesystem, Kinoplex.
Eu, Tu, Ele, Ela
Je, tu, il, elle. Bélgica/França, 1974. Dir.: Chantal Akerman. Com: Chantal Akerman, Niels Arestrup e Claire Wauthion. 86 min. Sem class..
Julie (Chantal Arkeman) sai de um isolamento autoimposto, movendo móveis e escrevendo em um quarto vazio, para realizar jornada errante na qual explora sua sexualidade e solidão por meio de encontros Ãntimos com um caminhoneiro e uma ex-namorada. Em cinemas selecionados a partir do dia 12 de março. Pré-venda aberta com sessões no IMS Paulista.
O Serviço de Entregas da Kiki
Majo No Takkyubin. Japão, 1989. Dir.: Hayao Miyazaki. 103 min. Livre
Em seu ano de iniciação, a jovem bruxa Kiki muda-se para uma cidade litorânea e abre um serviço de entregas voadoras, aprendendo a ser independente. Retorna aos cinemas com sessões em IMAX no dia 12 de março. Pré-venda aberta com sessões no Cinesystem Pompéia.
Crepúsculo
Twilight. EUA, 2008. Dir.: Catherine Hardwicke. Com: Kristen Stewart, Robert Pattinson e Taylor Lautner. 130 min. 12 anos.
A história acompanha o romance entre Bella Swan (Kristen Stewart) e Edward Cullen (Robert Pattinson). A jovem deixa a cidade de Phoenix para morar com o pai em Forks. No novo colégio, ela conhece Edward, um vampiro, por quem se apaixona. Estreia no dia 19 de março. Pré-venda aberta com sessões no Cine Araújo, Cineflix e em unidades das redes Cinemark, Cinépolis, Cinesystem, Kinoplex e UCI.
Betty Blue
37°2 Le Matin. França, 1986. Dir.: Jean-Jacques Beineix. Com: Jean-Hugues, Anglade
Béatrice Dalle e Gérard Darmon. 119 min. 18 anos.
Zorg, um aspirante a escritor, e Betty, uma mulher de espÃrito livre, se apaixonam de maneira intensa e destrutiva um pelo outro. Depois dela incendiar o apartamento em que moravam, eles se mudam para Paris, onde o comportamento dela fica cada vez mais errático. O clássico cult tem reestreia prevista para 16 de abril.
Top Gun: Ases Indomáveis
Top Gun. EUA, 1986. Dir.: Tony Scott. Com: Tom Cruise, Val Kilmer e Kelly McGillis. 110 min. 12 anos.
Maverick (Tom Cruise), um talentoso e rebelde piloto da Marinha americana, entra na prestigiosa escola Top Gun. Lá, ele compete com o rival Iceman (Val Kilmer) para ser o melhor de seu grupo e vive um romance com uma instrutora. O longa será relançado no dia 13 de maio.
Cássia Eller
Brasil, 2014. Dir.: Paulo Henrique Fontenelle. 120 min. 12 anos.
Com estreia agendada para dia 14 de maio, o documentário segue a trajetória da cantora Cássia Eller, um dos principais nomes do rock e da MPB na década de 1990, desde o inÃcio de sua jornada até o legado que ela deixou após sua morte precoce.
Vingadores: Ultimato
Avengers: Endgame. EUA, 2019. Direção: Anthony Russo e Joe Russo. Com: Robert Downey Jr., Chris Hemsworth e Brie Larson. 183 min. 12 anos.
O grupo de heróis formado por Capitão América, Gavião Arqueiro, Homem de Ferro. Hulk, Thor e Viúva Negra volta no tempo para recuperar as seis Joias do Infinito, reverter o massacre executado por seu inimigo e salvar o universo. O filme antecede o aguardo "Vingadores: Doomsday" e entra em cartaz no dia 24 de setembro.
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